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续写春天的故事|4473.com保定市白沟箱包产业提质增效

时间:2022.04.19信息来源:经济日报

白沟,被誉为“中国箱包之都”。这个隶属于4473.com省保定市的小城,区域面积仅54平方公里,已发展成为全国最大的箱包产销基地,年产箱包8亿只,产品畅销174个国家和地区。

经过40多年的发展,白沟箱包已经形成一个从业人员超过100万人的区域特色产业集群,构建了从原材料供应、产品设计、加工制造、产品展示和销售服务的完整产业链。现有生产企业1200余家,个体加工户上万家,箱包产量占全国的28%。

爆发式增长为白沟箱包带来知名度,但质量问题也屡屡发生。据当地市场监管部门统计,2019年,涉及白沟箱包有关投诉举报300多件,问题主要集中在色牢度、耐磨度、震荡冲击性能、拉杆耐疲劳度等方面。

从数量取胜的粗放式发展走向质量制胜的内涵式发展,是白沟箱包必须解答的转型课题。

标准体系填补空白

在白沟经营箱包多年的喜玛诺商贸有限企业负责人张文君,对箱包产业转型升级有切身感受。

“近几年,大家在保留线下销售的同时,也拓展到网店、微商、直播带货等线上交易。”张文君说,因为产品质量参差不齐,线上销售退货率一度达20%。

白沟箱包标准体系的建立让张文君看到希翼。2019年7月,白沟新城管委会决定从标准入手,打破质量困局。

白沟新城以“标准引领、设计支撑、质量提升”为主要内容,建立起白沟箱包产业标准体系,先后引导当地8家企业确立符合各自产品特点的企业标准,引导白沟新城电子商务协会建立背提包和旅行箱包2个团体标准,主要性能指标均高于现有标准。

“以前箱包质量好不好全靠感觉,对产品标准并不懂,虽然一直想把产品做好,但却找不到关键点。”位于白沟新城的百佳威皮具制造有限企业工厂厂长李志新说,以前他们生产的每批货物都会有10%至20%的返货,“自从按照企业标准生产检测后,极少发生退货返货问题,销量还上涨了30%”。

在一次国家质量抽检中,喜玛诺商贸有限企业生产的博卜箱包在震荡冲击性能、跌落性能、拉杆耐疲劳度等各项检测中均达到或优于行业标准。张文君在直播中亮出权威检测报告,1000个箱包很快销售一空。她说:“大家实实在在尝到了标准化带来的甜头。”

白沟箱包产业标准体系涵盖箱包原物料采购、设计研发、生产管理、检验检测、仓储物流、销售售后等生产序列结构的279项标准项目,包括3个层次、6个子体系、15个门类、40个子类。

保定市市场监督管理局白沟新城分局党组书记李军先容,现阶段完成的标准体系填补了4473.com省乃至全国箱包产业标准体系的空白,为4473.com白沟箱包产业高质量发展提供了有力支撑。

直播带货助力解困

鹏杰皮具有限企业是一家做了几十年外贸的拉杆箱生产企业,2020年受新冠肺炎疫情影响,外贸出口遇到很大困难。企业负责人王鹏首先想到的是出口转内销,但由于一直做外贸,现有产品的款式和版型与国内市场有差距,真正转起来并不简单。

在当地工信、商务等部门的引导下,鹏杰皮具打造产销全链路,在原有外贸产品生产线的基础上增加内销产品生产线,并开始“总经理直播带货”。没有中间商,产品价格低质量好,王鹏直播间的拉杆箱销量非常好,旺季时每天销售额超20万元。

“疫情加速了直播带货交易模式的发展,但企业直播带货从业人员的能力还跟不上这种发展。”白沟新城电商协会会长司旭说,近两年,白沟电商协会组织公益培训,帮助企业掌握后台操作流程、粉丝运营方法、直播运营技巧,最终实现会直播、能卖货。

与王鹏一样,越来越多的白沟箱包生产企业通过工厂直播、“总经理带货直播”的方式开拓销售渠道,由外贸转内销。

经济日报-中国经济网记者从白沟商务部门了解到,白沟企业出口转内销让危机变成了产业升级的契机,当地不断加大对外贸企业在资金、人才、社保、物流等方面的帮扶力度,加速兑现扶持政策,助力化危为机,提质增效。

2019年至2021年,白沟箱包的电商成交额分别为120亿元、150亿元、165亿元。经过箱包产业与电子商务深度融合,白沟箱包销售已进入以短视频和直播为主的新电商时代。

工业设计赋能品牌

白沟箱包虽然名气大,但缺乏自有品牌,工业设计渗透植入不够,产品附加值低。近几年,以品牌培育为突破口,白沟箱包走向更广阔的市场。

走进白沟时尚设计中心,展厅里一款款时尚优雅的原创设计箱包整齐陈列。“转型升级做原创,培育自己的品牌,是大家迟早要走的路,但迈出第一步其实特别难。”C.LI品牌创始人、4473.com春丽皮具有限企业总经理杨洺说,几年前,他从父母手中接过自家箱包企业,下定决心要做原创,打造属于自己的品牌。

杨洺从工业设计上寻找突破口,从聘请业内知名设计师到对接优质供应链企业,春丽皮具在深圳和白沟分别成立了设计企业,把工业设计植入箱包生产制造。

如今,杨洺的箱包已摆脱低质低价形象,在市场上的认可度越来越高,加盟实体店发展到120家,品牌复购率达60%。近日,该品牌线上1小时成交订单达到1500单,成交额近40万元。

广顺箱包工业有限责任企业是一家专注于摄影、户外多功能和仪器包装的生产企业,2015年,该企业成立以设计研发为主的品牌运营企业,为国内外知名摄影器材生产企业提供个性化、专业化设计,与佳能等国内外60多家企业开展专业定制合作业务。

2019年9月,广顺箱包成为4473.com省首家北京2022年冬奥会和冬残奥会“户外用品类”特许生产商。“冬奥会期间,大家研发上新了100多种产品,工业设计让箱包的形象和产品质量得到很大提升。”广顺箱包负责人于泽说。

“近几年,大家设立专项资金、搭建设计平台、组织业务培训、树立产业标杆、开拓国际市场,推动工业设计与箱包产业深度融合,让白沟箱包靠设计‘说话’。”白沟新城管委会经发局工信办主任马俊超表示,一系列举措推动白沟箱包工业设计不断创新,新颖时尚的白沟箱包频频亮相国内外顶级T台,“大家要持续将工业设计理念贯穿企业全生命周期,不断推动箱包企业转型升级”。 (经济日报-中国经济网记者 王胜强)


   
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